Hoppa till innehåll

Musik & media

Börsnoterat

Spotify

Världens ledande ljudströmningsplattform — grundad i Stockholm.

Spotify byggde sin affär på en enkel men radikal idé: att göra streaming bekvämare än piratkopiering. Från en lägenhet i Stockholm växte bolaget till en global plattform med över en halv miljard användare.

spotify.com
01

Snabbfakta

Grundat
2006
Huvudkontor
Stockholm
Sektor
Musik & media
Status
Börsnoterat
Anställda
7 000–9 000
Grundare
Daniel Ek, Martin Lorentzon
Vd
Daniel Ek
Notering
NYSE: SPOT
02

Översikt

Spotify grundades 2006 av Daniel Ek och Martin Lorentzon i Stockholm och lanserades publikt 2008. Tjänsten kom under en period när skivförsäljningen kollapsade och olaglig fildelning dominerade — Spotifys svar var att göra det legala alternativet snabbare, smidigare och billigare än att ladda ner musik olagligt.

Kärnan är en freemiummodell: en gratisnivå finansierad av annonser och en betalnivå (Premium) utan reklam och med offline-lyssning. Modellen byggde upp en enorm användarbas som successivt konverterade till betalande prenumeranter, och blev branschstandard för hur digital musik säljs.

Från 2015 och framåt breddade Spotify sig kraftigt mot poddar genom förvärv av bland annat Gimlet Media, Anchor, Parcast och The Ringer, och senare mot ljudböcker. Bolaget noterades genom en direktnotering på New York-börsen i april 2018 — ett ovanligt grepp utan traditionell emission.

01

Över 600 miljoner månatliga användare globalt, varav fler än 230 miljoner betalande Premium-prenumeranter.

02

Direktnoterades på NYSE 2018 utan klassisk börsintroduktion.

03

Drev fram freemium som standardmodell för digital musikdistribution.

04

Ett av få europeiska konsumentteknikbolag i absolut världstopp.

05

Öppen källkod genom Backstage — en utvecklarportal som donerades till CNCF.

03

Nyckeltal

Avrundade, offentligt rapporterade storleksordningar — se källnoten längst ner.

600M+
Månatliga användare
230M+
Premium-prenumeranter
180+
Marknader
2008
Publik lansering
04

Historien

01

Från fildelning till freemium

När Spotify grundades var musikbranschen i fritt fall. The Pirate Bay och Kazaa hade vant en hel generation vid gratis musik. Daniel Ek och Martin Lorentzon — den senare hade tidigare sålt annonsnätverket TradeDoubler — satsade på tesen att bekvämlighet slår pris. Genom att förhandla licenser med de stora skivbolagen och bygga en spelare med nästintill omedelbar uppspelning lyckades de göra det legala alternativet bättre än det olagliga.

02

Poddsatsningen

Från 2019 investerade Spotify miljardbelopp i poddar för att bredda sig bortom musik, där marginalerna pressas av skivbolagens licensavgifter. Förvärv som Gimlet, Anchor och exklusivavtal som det med Joe Rogan gjorde Spotify till en av världens största poddplattformar. Strategin har varit omdebatterad men flyttade tyngdpunkten mot eget och exklusivt innehåll.

03

Teknik i världsklass

Spotify är lika mycket ett teknikbolag som ett musikbolag. Rekommendationsmotorn — spellistor som Discover Weekly — bygger på storskalig maskininlärning. Internt utvecklade Spotify utvecklarportalen Backstage, som senare donerades till Cloud Native Computing Foundation och blev ett av de mest använda open source-verktygen för plattformsteknik.

05

Produkter & tjänster

Spotify Free

Annonsfinansierad gratisnivå med musik och poddar.

Spotify Premium

Reklamfri prenumeration med offline-läge och högre ljudkvalitet.

Poddar

En av världens största plattformar för poddproduktion och -distribution.

Ljudböcker

Ljudboksbibliotek inkluderat för Premium-kunder på flera marknader.

06

Affärsmodell

Freemium: annonsintäkter på gratisnivån och prenumerationsintäkter på Premium. Merparten av omsättningen kommer från betalande prenumeranter, samtidigt som gratisnivån fungerar som konverteringstratt.

07

Finansiering & kapital

Värdering: Marknadsvärde i hundratals miljarder USD som noterat bolag (varierar med kursen).

2008–2017

Riskkapital

Reste kapital från bl.a. Northzone, Creandum, Accel och TCV under uppbyggnadsåren.

2018

Börsnotering

Direktnotering på NYSE — en av de mest uppmärksammade techbörsdebuterna i Europa.

08

Tidslinje

  1. 01

    2006 — Grundas i Stockholm

    Daniel Ek och Martin Lorentzon startar bolaget.

  2. 02

    2008 — Publik lansering

    Tjänsten öppnar i utvalda europeiska länder.

  3. 03

    2011 — USA-lansering

    Spotify når den amerikanska marknaden.

  4. 04

    2018 — Direktnotering på NYSE

    Bolaget börsnoteras utan traditionell emission.

  5. 05

    2019 — Poddförvärv

    Gimlet och Anchor köps; poddsatsningen accelererar.

  6. 06

    2022 — Ljudböcker

    Spotify breddar sig mot ljudboksmarknaden.

09

Teknik & marknad

Teknikstack

JavaPythonGoogle CloudKubernetesKafkaReact

Konkurrenter

Apple MusicAmazon MusicYouTube MusicDeezerTidal
10

Ledning & grundare

Daniel Ek

Medgrundare & vd

Martin Lorentzon

Medgrundare & styrelseledamot

11

Vanliga frågor

Q01När grundades Spotify?

Spotify grundades 2006 i Stockholm av Daniel Ek och Martin Lorentzon, och tjänsten lanserades publikt 2008.

Q02Var ligger Spotifys huvudkontor?

Bolagets rötter och stora delar av teknikutvecklingen finns i Stockholm, medan moderbolaget Spotify Technology S.A. är registrerat i Luxemburg och aktien handlas i New York.

Q03Hur tjänar Spotify pengar?

Genom en freemiummodell — annonsintäkter på gratisnivån och prenumerationsintäkter från Premium, där betalkunderna står för merparten av omsättningen.

Q04Är Spotify lönsamt?

Spotify har historiskt prioriterat tillväxt framför vinst, men har under senare år rört sig mot uthållig lönsamhet i takt med kostnadskontroll och bredare intäktsströmmar.

Q05Vad är Backstage?

Backstage är en utvecklarportal byggd internt på Spotify som donerades till Cloud Native Computing Foundation och blivit ett populärt open source-verktyg för plattformsteam.

14

Källor

Uppgifterna är sammanställda från offentliga källor och kan ha förändrats sedan publicering. Siffror som omsättning, värdering och antal anställda anges som avrundade storleksordningar — verifiera alltid aktuella tal hos bolaget. SIAX har ingen kommersiell relation till de bolag som beskrivs.

Bygger du nästa svenska techbolag?

Vi hjälper techbolag att skala teknik och team

Från första arkitektur till fractional CTO — vi har byggt och drivit teknik i bolag i alla faser. Ta ett kostnadsfritt samtal om var ni står.